Ter uma loja online pode ser uma escolha emocionante, enfrentar desafios, como a falta de visibilidade ou a concorrência acirrada, pode ser desanimador para pequenos empreendedores. Utilizar a ferramenta do Google Ads pode ser uma solução.
No entanto, para muitos, a pergunta persiste: como funciona o Google Ads? Hoje, vamos entender como usar a ferramenta de forma eficiente, para aumentar a visibilidade e atrair clientes.
O que é o Google Ads?
É comum notar que, ao fazer uma pesquisa no Google, os resultados incluem anúncios exibidos no topo da página. Essa exibição é resultado do funcionamento do Google Ads, uma plataforma de publicidade online que desempenha um papel fundamental na promoção de empresas na internet.
O Google Ads começou lá atrás, em 2000, quando foi lançado como AdWords. Desde então, evoluiu consideravelmente e se tornou uma ferramenta de publicidade digital.
Como funciona o Google Ads?
O processo básico é o seguinte: empresas criam anúncios e selecionam palavras-chave relacionadas aos seus produtos ou serviços. Quando alguém realiza uma pesquisa usando essas palavras-chave, ocorre um leilão de anúncios.
Os anunciantes definem quanto estão dispostos a pagar por clique nos seus anúncios. No entanto, o valor do lance não é o único critério. O Google também avalia a relevância do anúncio em relação à pesquisa realizada.
O objetivo é mostrar anúncios úteis e relevantes aos usuários, em vez de simplesmente favorecer quem oferece mais dinheiro. Quando um usuário clica em um anúncio, o anunciante paga uma quantia ao Google. Quem compreende bem as estratégias de lance, cria anúncios relevantes, está em vantagem!!
Quais as vantagens de usar o Google Ads?
O Google Ads surgiu como uma ferramenta de publicidade digital capaz de transformar como as marcas se conectam com seu público-alvo.
Se você está buscando uma maneira eficaz de promover seu negócio na internet, o Google Ads oferece um leque de vantagens que podem alavancar sua visibilidade.
Destacaremos as vantagens que tornam o Google Ads uma escolha indispensável para empresas de todos os tamanhos e setores.
Expandindo oportunidades
O Google Ads é uma plataforma incrível porque permite que as pessoas alcancem uma audiência global de forma eficaz e acessível.
Ao contrário das estratégias tradicionais, essa ferramenta possibilita que os anunciantes atinjam pessoas em qualquer lugar do mundo, abrindo oportunidades para explorar mercados emergentes em crescimento.
Segmentação precisa
Além do amplo alcance global, o Google Ads oferece precisão na segmentação. Os anunciantes podem direcionar seus anúncios para áreas geográficas específicas, como cidades, regiões ou países.
Com a ferramenta, é possível criar campanhas multilíngues e adaptadas, garantindo que os anunciantes criem campanhas que se ajustam perfeitamente aos diferentes contextos linguísticos e culturais.
Controle de gastos
Gerenciar o orçamento no Google Ads é estar no controle total das suas finanças de publicidade. Você decide exatamente quanto quer gastar, seja por dia ou mês, sempre de acordo com suas metas e orçamento disponível.
Aliás, você paga somente quando alguém clica no seu anúncio ou realiza a ação que você definiu como importante, chamamos de Custo por Clique (CPC) ou Custo por Aquisição (CPA). E a melhor parte é que você pode ajustar seu orçamento a qualquer momento.
Se uma campanha está indo muito bem, você pode investir mais, e se não estiver trazendo os resultados desejados, pode diminuir ou pausar. Essa flexibilidade permite se adaptar rapidamente às mudanças no mercado ou nas necessidades da sua empresa.
Para tornar tudo ainda mais fácil, o Google Ads fornece ferramentas de previsão e acompanhamento, ajudando você a planejar seus gastos com base no desempenho passado e nas metas futuras.
Variedade de Anúncios
O Google Ads se destaca mais uma vez por sua eficácia, proporcionando uma ampla variedade de tipos de anúncios. Oferecendo aos anunciantes uma flexibilidade valiosa na escolha do formato que melhor atenda às suas metas e ao seu público-alvo.
- Anúncios de texto: consistem em um título, duas linhas de texto descritivo. São ideais para transmitir informações claras e diretas, como promoções, descrições de produtos ou serviços.
- Anúncios gráficos: visualmente impactantes e podem incluir imagens, gráficos ou animações. Eles são ideais para aumentar o reconhecimento da marca
- Anúncios de vídeo: podem ser exibidos no YouTube e em outros sites de vídeo. São ideais para demonstrações de produtos ou depoimentos de clientes.
- Anúncios de aplicativos móveis: direcionam os usuários diretamente para a loja de aplicativos para download, aumentando as instalações do seu aplicativo.
- Anúncios de compras: projetados para lojas online e exibem informações detalhadas do produto, incluindo preço e imagem, diretamente nos resultados de pesquisa do Google.
- Anúncios de descoberta: aparecem nos resultados de pesquisa do Google, na caixa de entrada do Gmail e na página inicial do YouTube. Eles são projetados para gerar interesse e interação.
Como o Google Ads determina a posição dos anúncios?
Você já se perguntou por que alguns anúncios aparecem no topo dos resultados de pesquisa do Google, enquanto outros ficam lá embaixo ou até mesmo invisíveis? Isso acontece, pois o Google Ads seleciona os anúncios e classifica nas suas melhores posições.
E não se engane, ter mais dinheiro para investir não significa ganhar o topo. Existem algumas regras simples que precisamos entender. Vamos dar uma olhada em como elas funcionam.
Índice de Qualidade
O Índice de Qualidade é uma métrica fundamental para a ferramenta, ele avalia a qualidade e relevância dos anúncios criados pelos anunciantes.
Funciona como uma espécie de nota atribuída pelo Google com base na adequação do seu anúncio às palavras-chave utilizadas nas buscas dos usuários e na qualidade da página de destino vinculada ao anúncio.
Ou seja, quanto mais relevante e útil o seu anúncio é considerado, maior será o seu Índice de Qualidade.
Lances
O lance do CPC máximo no Google Ads é como dar um lance em um leilão, onde você compete com outros anunciantes para ter o seu anúncio exibido quando alguém faz uma busca.
Quanto mais você oferece, mais chances tem de aparecer em uma posição melhor nos resultados de pesquisa. Se o seu anúncio for relevante e bem feito, você pode conseguir um bom lugar mesmo com um lance menor.
Relevância
O Ad Rank (Classificação de Anúncios) é uma “nota” que o Google dá para os anúncios que competem por um lugar nos resultados de pesquisa. Como já pontuamos, eles não escolhem só pelo valor do lance; também olham a qualidade do anúncio e a experiência da página de destino.
O Ad Rank é como o juiz que decide quais anúncios merecem as melhores posições. Se seu anúncio tem um bom Ad Rank, ele pode aparecer em uma boa posição nos resultados de pesquisa.
5 estratégias do Google Ads
A ferramenta do Google Ads oferece várias estratégias para aprimorar suas campanhas. Neste contexto, apresentamos cinco estratégias que consideramos interessantes para quem está começando a explorar a ferramenta.
É importante destacar que a escolha da estratégia a ser adotada dependerá dos objetivos da campanha e do perfil do público-alvo. Em muitas situações, os anunciantes optam por empregar uma combinação de várias estratégias para alcançar seus objetivos de marketing.
Remarketing
O Remarketing é uma estratégia que atinge potenciais clientes que já visitaram seu site, lembrando essa visita por meio de cookies. Posteriormente, exibe anúncios relevantes para esses clientes enquanto navegam na web. Para saber mais sobre remarketing, confira nosso post detalhado sobre o assunto.
Rede de Pesquisa
A estratégia de Rede de Pesquisa concentra em exibir anúncios quando as pessoas fazem buscas no Google usando palavras-chave relacionadas aos produtos ou serviços de um anunciante.
Essa estratégia visa alcançar um público altamente relevante, uma vez que os anúncios são exibidos onde os usuários estão procurando ativamente por informações, produtos ou serviços.
Rede de Display
A Rede de Display é uma estratégia que se concentra em exibir anúncios gráficos em sites parceiros e aplicativos do Google.
Esses anúncios podem incluir imagens, banners e até mesmo vídeos, proporcionando uma variedade de formatos criativos para atingir o público-alvo.
A grande vantagem dessa estratégia é a capacidade de alcançar um público amplo em locais onde eles passam seu tempo online, como sites de notícias, blogs e aplicativos.
Os anunciantes podem direcionar seu público com base em interesses, demografia e comportamento de navegação.
Google Shopping
O Google Shopping é uma abordagem específica voltada para lojas virtuais, permitindo que anunciantes exibam anúncios de produtos nos resultados de pesquisa do Google.
Esses anúncios são visuais e informativos, com imagens e preços, facilitando a decisão de compra dos clientes. Os anunciantes podem vincular seus catálogos de produtos ao Google Ads, garantindo atualizações em tempo real.
YouTube Ads
O YouTube Ads é uma abordagem que se concentra em exibir anúncios em vídeos do YouTube. Os anunciantes podem criar anúncios de vídeo atraentes com base em critérios como interesses, idade e localização dos espectadores. Os anúncios podem aparecer antes de vídeos, durante a reprodução ou até mesmo como anúncios gráficos na página do YouTube.
Como usar o Google Ads?
Agora que você já viu por que o Google Ads é tão famoso, a pergunta que fica é: como usá-lo? Como funciona o Google Ads, na prática? Bem, vamos entender seu funcionamento, desde a criação da conta até a exibição dos anúncios.
1. Crie uma conta
Primeiro, você precisa se inscrever no Google Ads. Os anunciantes fornecem informações sobre seus negócios, como nome, website e localização. Essa conta servirá como base para todas as campanhas de publicidade.
2. Escolha as palavras-chave
Em seguida, você escolhe palavras-chave relevantes para seus produtos ou serviços. Por exemplo, se você vende flores, escolha palavras-chave como “buquê de rosas” ou “entrega de flores”. Isso ajuda o Google a mostrar seus anúncios para as pessoas certas.
3. Crie anúncios
Agora, você precisa criar os anúncios relevantes e atraentes. Os anúncios geralmente consistem em um título, linhas de texto descritivo e um link para o seu site.
4. Defina seu orçamento
Defina quanto quer gastar em suas campanhas de publicidade. Você pode ser configurar como um orçamento diário ou mensal. O Google Ads garante que os gastos não excedam esse limite.
5. Faça lances
Você estabelecerá um lance com base no valor que está disposto a investir por clique em seus anúncios. Esse é o lance. Quanto mais alto o lance, maior a chance de o anúncio ser exibido em uma posição privilegiada.
6. Qualidade é importante
Lembre-se de que não é apenas o dinheiro que importa, a qualidade do anúncio é essencial. O Google avalia a relevância do anúncio em relação às palavras-chave escolhidas e a qualidade da página de destino. Anúncios de alta qualidade têm uma vantagem competitiva, mesmo com lances mais baixos.
7. O leilão
Quando alguém faz uma pesquisa que corresponde às palavras-chave às suas palavras-chave, o Google inicia um leilão de anúncios. O leilão considera o valor do lance e a qualidade do anúncio. O anúncio vencedor é exibido na página de resultados de pesquisa.
8. Exibição dos Anúncios
Assim que seus anúncios começam a aparecer para o público que você deseja alcançar, sua campanha publicitária está em ação. Agora, é importante manter um olhar atento sobre como eles estão se saindo, para que você possa fazer ajustes, se necessário. Lembre-se, você só paga quando alguém clicar no seu anúncio.
Espero ter ajudado a esclarecer suas dúvidas com este post sobre o Google Ads! Como vimos, o Google Ads é uma ferramenta essencial, para empreendedores com lojas virtuais, ele alavanca suas campanhas públicitárias e a visibilidade da sua marca.
Caso precise de ajuda para gerenciar suas campanhas no Google Ads, conte com a nossa equipe!
