Você já se deparou com a dificuldade de tornar seu site ou negócio online visível na internet?
Não consegue encontrar respostas para suas perguntas “o que é SEO e para que serve?” ou “como posso usar SEO no meu negócio?”. As dificuldades surgem quando não se sabe como aplicar o SEO de forma eficaz.
Nesse post, buscamos desmistificar o assunto e fornecer informações claras e práticas para que você possa tirar o máximo proveito do SEO.
O que é SEO e para que serve no seu negócio?
SEO é a sigla para Search Engine Optimization, que significa Otimização para Mecanismos de Busca.
Quando alguém faz uma pesquisa na internet, os motores de busca utilizam algoritmos complexos para determinar quais páginas serão exibidas nos resultados. O SEO otimiza o site para que ele seja considerado relevante e apareça logo nas primeiras posições.
Sabemos que, inicialmente, a ideia de otimizar seu site para atender a esses mecanismos de busca pode parecer um labirinto de termos técnicos e estratégias complexas. Então vamos por partes!
Diferenças entre SEO e SEM
É comum confundir SEO com SEM (Search Engine Marketing). A principal diferença é que o SEO foca nos resultados orgânicos (gratuitos), enquanto o SEM envolve o uso de anúncios pagos, como o Google Ads.
Embora ambos visem aumentar a visibilidade do seu site nos motores de busca, o SEO é uma estratégia de longo prazo, enquanto o SEM gera resultados imediatos, mas requer um orçamento para pagar pelos anúncios.
SEO Local
Se você possui um negócio local, como uma loja física ou um restaurante, o SEO Local é crucial. Ele otimiza seu site para aparecer nos resultados de busca quando as pessoas procuram por produtos ou serviços na sua área geográfica.
Por exemplo, se alguém digitar “pizzaria em São Paulo”, o SEO Local pode ajudar sua pizzaria a ser listada nos resultados, aumentando a chance de atrair clientes locais.
A aplicação do SEO envolve várias etapas, incluindo a pesquisa de palavras-chave relevantes para o seu nicho e a otimização do conteúdo do seu site, entre outras ações que exploraremos ao longo deste conteúdo.
Essa é uma tarefa que requer tempo e dedicação, portanto, contar com uma empresa ou equipe de marketing especializada pode ser um investimento valioso.
O que são mecanismos de busca?
Os mecanismos de busca tiveram sua origem no início da internet. Com o crescente número de páginas da web na década de 1990, surgiu a necessidade de encontrar informações de maneira eficiente. Foi então que surgiram os primeiros mecanismos de busca, como o Archie e o Yahoo!.
No entanto, foi o lançamento do Google em 1998 que revolucionou a forma como buscamos informações na internet.
O Google introduziu um algoritmo altamente eficaz chamado PageRank, que classifica as páginas com base na relevância e na autoridade. Esse algoritmo se tornou a espinha dorsal dos mecanismos de busca modernos.
Os mecanismos de busca, como o Google, o Bing e o Yahoo!, funcionam de maneira semelhante, embora cada um tenha seu próprio algoritmo e métodos de indexação. Eles funcionam da seguinte forma:
Rastreamento
Os mecanismos de busca utilizam bots ou spiders (robôs da internet) para rastrear a web. Esses programas percorrem as páginas da web, seguindo links e indexando o conteúdo encontrado.
Indexação
Após o rastreamento, os mecanismos de busca organizam as informações coletadas em um grande banco de dados, conhecido como índice. O índice armazena informações sobre as palavras-chave encontradas em cada página e sua relevância.
Classificação
Quando você faz uma pesquisa, o mecanismo de busca consulta seu índice para encontrar as páginas mais relevantes para a sua consulta. Isso envolve a análise de centenas de fatores, incluindo a qualidade do conteúdo, a autoridade do site e a relevância das palavras-chave.
Apresentação dos Resultados
Finalmente, o mecanismo de busca exibe os resultados da pesquisa conforme a relevância estimada. As páginas mais relevantes e confiáveis geralmente aparecem no topo da lista.
Os mecanismos de busca estão em constante evolução, aprimorando seus algoritmos para oferecer resultados mais precisos e relevantes.
Eles também levam em consideração a localização geográfica e a experiência do usuário, personalizando os resultados de pesquisa para cada usuário individual.
Atualizações do algorítimo
Os algoritmos são como regras secretas que os motores de busca, como o Google, usam para classificar as páginas da web. Esses algoritmos são atualizados de tempos em tempos para tornar as pesquisas mais úteis e justas.
Utilizamos o Google como referência devido à sua relevância no mercado. De acordo com uma lista de dados disponibilizada pelo SEMrush, o Google conta com uma impressionante base de 4,3 bilhões de usuários em todo o mundo.
Isso é notável, considerando que a estimativa da base mundial de usuários de internet é de aproximadamente 4,72 bilhões. Portanto, o Google alcança uma parcela significativa dos usuários da internet globalmente.
Veremos algumas atualizações do algoritmo do Google, que mostram como a empresa busca constantemente melhorar a qualidade dos resultados de pesquisa.
As atualizações visam recompensar sites que oferecem conteúdo de qualidade, respeitam práticas éticas de otimização e proporcionam uma experiência positiva para os visitantes.
Portanto, é fundamental estar atento às atualizações feitas pela ferramenta para evitar o risco de não atender aos critérios sugeridos. Entre as principais atualizações, destacam-se:
Panda
Em 2011 lançou uma atualização para melhorar a qualidade dos resultados de pesquisa. Antes do Panda, sites com conteúdo de baixa qualidade ou duplicado poderiam classificar bem. Com o Panda, o Google começou a priorizar sites com conteúdo original e de alta qualidade.
Penguin
O Google lançou a atualização Penguin em 2012, para combater práticas injustas de criação de links, como comprar links de baixa qualidade. Agora, os links de qualidade são mais importantes do que nunca.
Hummingbird
Lançada em 2013, a atualização Hummingbird focou na compreensão do contexto das consultas de pesquisa. Ela permitiu que o Google entendesse melhor o significado das palavras em uma frase, levando a resultados de pesquisa mais precisos e relevantes.
Mobilegeddon
Em 2015 lançou uma atualização que prioriza sites amigáveis para dispositivos móveis. Isso ocorreu porque mais pessoas usam smartphones para acessar a internet.
BERT
Lançada em A atualização 2019, a atualização BERT visa entender melhor as consultas de pesquisa, levando em consideração o contexto das palavras usadas nas pesquisas.
Fatores que influenciam o ranqueamento
Os fatores de ranqueamento são fatores cruciais que merecem consideração. Existem mais de 200 fatores de ranqueamento não oficializados pelo Google. Isso significa que até mesmo um detalhe pode fazer toda a diferença.
No entanto, alguns desses fatores carregam um peso maior quando o Google decide qual página merece o topo dos resultados. Portanto, vou destacar agora alguns dos principais aspectos que você deve acompanhar para melhorar a posição das suas páginas nos resultados de pesquisa:
Qualidade do Conteúdo
Conteúdo de alta qualidade significa que o conteúdo de um site é útil, preciso e bem-apresentado. Isso atrai visitantes e o Google tende a colocar o site mais alto nos resultados de pesquisa. Principais pontos sobre responsividade:
- O conteúdo deve ser diretamente relacionado ao interesse ou necessidade do público-alvo.
- Evitar plágio é fundamental. O conteúdo deve ser único e autêntico.
- Deve oferecer informações úteis, educacionais ou entretenimento que atendam às necessidades do público, sendo elas, informações verificáveis e confiáveis.
- Deve ser bem escrito, fácil de entender e livre de erros gramaticais.
Responsividade
A responsividade de um site é um elemento crucial a ser considerado. Garantir que seu site seja responsivo é fundamental, pois isso significa que ele se adapta bem a diferentes dispositivos, como celulares, tablets e computadores. Principais pontos sobre responsividade:
- O Google valoriza sites responsivos e tende a classificá-los mais alto nos resultados de busca, especialmente em buscas feitas em dispositivos móveis.
- É importante testar o site em vários dispositivos para garantir que ele funcione corretamente em todos eles.
- Sites responsivos também devem ser otimizados para carregar rapidamente em dispositivos móveis.
- Certifique-se de que a navegação seja fácil e intuitiva em dispositivos sensíveis ao toque.
Palavras-Chave
As palavras-chave são cruciais em SEO. São termos ou frases que as pessoas usam ao buscar informações online. Selecionar as palavras-chave certas é fundamental para atrair visitantes ao seu site. Principais pontos sobre palavras-chave:
- Escolha palavras-chave relacionadas ao seu conteúdo e que correspondam às consultas de pesquisa dos usuários.
- Use palavras-chave de forma natural no seu conteúdo, sem exagerar. Evite o “keyword stuffing,” que é o uso excessivo de palavras-chave.
- Realize pesquisa de palavras-chave para identificar termos populares e relevantes para seu público-alvo.
- Considere o uso de palavras-chave de cauda longa, que são frases mais longas e específicas, para atingir um público mais direcionado.
Tamanho do conteúdo
O tamanho do conteúdo refere-se à extensão de informações apresentadas em um artigo, postagem de blog ou página da web. Não existe um tamanho ideal único, pois varia dependendo do objetivo e do público-alvo. Principais pontos sobre o tamanho do conteúdo:
- Evite encher o conteúdo com informações irrelevantes apenas para aumentar o tamanho.
- O conteúdo deve ser interessante e manter o interesse do público ao longo de sua extensão.
- Certifique-se de que o conteúdo seja otimizado para palavras-chave relevantes, independentemente do tamanho.
- Além do texto, considere elementos visuais, como imagens e gráficos, para enriquecer o conteúdo.
Tempo de permanência
O tempo de permanência na página é a quantidade de tempo que um visitante passa em uma página específica de um site antes de sair ou navegar para outra página. É uma métrica importante para avaliar o engajamento dos visitantes. Principais pontos sobre tempo de permanência:
- Conteúdo útil e relevante tende a manter os visitantes por mais tempo.
- Facilitar a navegação pelo site pode manter as pessoas explorando por mais tempo.
- Um layout atraente e fácil de ler pode prender a atenção do visitante.
- Conteúdo multimídia envolvente, como vídeos, pode aumentar o tempo de permanência.
Meta description
A meta description é uma breve descrição que aparece nos resultados de pesquisa abaixo do título da página. Sua função é resumir o conteúdo da página e atrair os usuários a clicarem no link.
Uma meta description bem elaborada pode aumentar a taxa de cliques (CTR) em seu site, pois fornece uma prévia do que os visitantes podem esperar. Certifique-se de criar meta descriptions únicas e atraentes para cada página do seu site. Principais pontos sobre meta descriptions:
- Deve ser curta, geralmente entre 150 a 160 caracteres, para se encaixar nos resultados de pesquisa.
- Deve ser relevante para o conteúdo da página, descrevendo o que os usuários podem esperar encontrar.
- Pode incluir uma chamada para ação persuasiva para incentivar os usuários a clicarem.
- É útil incluir palavras-chave relevantes para melhorar a visibilidade nos mecanismos de busca.
URLs amigáveis
URLs amigáveis são endereços da web que são fáceis de ler e entender para os usuários e também para os mecanismos de busca. São importantes para melhorar a experiência do usuário e a otimização de mecanismos de busca (SEO). Principais características das URLs amigáveis:
- Devem refletir o conteúdo da página de forma clara e concisa.
- Podem incluir palavras-chave relevantes para o conteúdo da página.
- Use hifens para separar palavras em vez de caracteres especiais ou números.
- Evite letras maiúsculas, pois as URLs são case-sensitive.
Autoridade em Marketing Digital
A autoridade em marketing digital refere-se à credibilidade e confiança que um indivíduo, empresa ou site possui em seu nicho, ou área de atuação online. Construir autoridade é fundamental para se destacar e atrair um público fiel. A autoridade é construída por meio de vários fatores, como:
- Criar conteúdo informativo e valioso estabelece você como um especialista em seu campo.
- Ter outros sites de qualidade linkando para o seu reforça sua autoridade.
- Avaliações positivas e depoimentos de clientes contribuem para sua credibilidade.
- Manter uma presença online consistente e atualizada é crucial.
Por onde começar uma estratégia de SEO?
Agora que você já entende o que é SEO e sua importância, vamos começar a montar uma estratégia eficaz juntos.
A otimização para mecanismos de busca, ou SEO, é fundamental para tornar seu site visível online.
Abordaremos os passos iniciais para iniciar sua estratégia de SEO com confiança, permitindo que você alcance seu público-alvo de maneira eficiente.
Definir objetivos claros
Em uma estratégia de SEO é essencial para alcançar resultados mensuráveis e direcionar seus esforços de forma eficaz. Exemplo: Alcançar 100 clientes nos próximos seis meses.
Pesquisa de palavras-chave
Identifique palavras-chave relevantes para o seu nicho e público-alvo. Exemplo: Estratégias de SEO para aumentar o tráfego orgânico. Essa palavra-chave é específica para um público interessado em marketing digital e descreve claramente o tópico.
Auditoria de SEO do site
Avalie o seu site atual para identificar problemas de SEO. Exemplo: links quebrados, tags ausentes ou conteúdo duplicado.
Conteúdo de qualidade
Crie conteúdo relevante, informativo e valioso para o seu público. Exemplo: 10 Dicas para uma alimentação saudável e equilibrada. Não esqueça de utilizar palavras-chave para otimizar o conteúdo.
Otimização On-Page
Otimização On-Page inclui a otimização de títulos, meta descrições, tags de cabeçalho (heading tags), URLs e imagens. Certifique-se de que cada página tenha uma estrutura adequada e use palavras-chave de forma natural.
Construção de Backlinks
Construa uma estratégia de construção de backlinks para obter links de qualidade de sites relacionados e respeitáveis. Isso pode incluir guest posting, parcerias ou links de diretórios.
Monitoramento e análise
Use ferramentas de análise para monitorar o desempenho do seu site. Acompanhe métricas como tráfego orgânico, classificações nos mecanismos de busca e conversões. Faça ajustes com base nos dados para melhorar continuamente sua estratégia de SEO.
Acompanhamento de tendências
Mantenha-se atualizado com as tendências e mudanças nos algoritmos de mecanismos de busca. O SEO é dinâmico, e estar ciente das novas diretrizes ajuda a manter sua estratégia relevante.
Relatórios e Comunicação
Comunique os resultados da sua estratégia de SEO com as partes interessadas. Prepare relatórios regulares para demonstrar o progresso e os impactos alcançados.
Principais ferramentas de SEO
Existem diversas ferramentas de SEO para auxiliar no acompanhamento de métricas, uso de palavras-chave, análise de concorrência e muito mais.
Essas ferramentas são como um conjunto de instrumentos que permitem aos profissionais de marketing digital ajustar e aprimorar suas estratégias online.
Independentemente de você ser um iniciante em SEO ou um profissional experiente, ter o conhecimento dessas ferramentas e como usá-las pode ser a chave para impulsionar o sucesso do seu site nos mecanismos de busca.
Google Analytics: Oferece análises detalhadas sobre o tráfego do seu site, mostrando de onde os visitantes vêm, como eles interagem com seu site e muito mais.
Google Search Console: Ajuda a monitorar e manter a presença do seu site nos resultados de busca do Google. Você pode ver como o Google vê seu site, corrigir problemas de rastreamento e receber alerta sobre problemas.
Google Keyword Planner: Ajuda na pesquisa de palavras-chave, fornecendo estimativas de volume de busca e sugerindo palavras-chave relevantes para direcionar seu conteúdo.
SEMrush: Fornece insights sobre a classificação de palavras-chave, concorrência, análise de backlinks e muito mais. Ajuda a rastrear o desempenho do seu site e o de seus concorrentes.
Ahrefs: Oferece análises detalhadas de backlinks, pesquisa de palavras-chave, monitoramento de classificações e insights sobre a saúde do seu site.
Moz: Fornece análises de palavras-chave, monitoramento de classificações, auditorias de site e sugestões para melhorar o SEO.
Ubersuggest: Ajuda na pesquisa de palavras-chave, análise de concorrência e geração de ideias de conteúdo.
5 opções de cursos de SEO
Desenvolva suas habilidades em SEO com estes cursos, que oferecem conhecimento valioso, desde os fundamentos até técnicas avançadas, para ajudá-lo a dominar o SEO e alcançar resultados excepcionais online.
Curso de SEO Completo (Gratuito) – Moz: Oferecido pela Moz, este curso é uma introdução abrangente ao mundo do SEO. Ele aborda desde conceitos básicos até tópicos mais avançados, com vídeos e materiais de leitura.
SEO Training Course – HubSpot Academy (Gratuito): O HubSpot Academy oferece um curso de SEO gratuito que abrange os fundamentos e estratégias avançadas de otimização de mecanismos de busca.
Curso de SEO – Udemy: A Udemy possui uma variedade de cursos de SEO, com opções para iniciantes e profissionais experientes. Alguns cursos populares incluem “SEO 2021: Complete SEO Training” e “The Complete SEO Course.”
Curso de SEO – SEMrush Academy (Gratuito): O SEMrush Academy oferece cursos gratuitos de SEO, incluindo tópicos como pesquisa de palavras-chave, análise de concorrência e SEO técnico.
Ateliê Digital do Google (Gratuito): O Ateliê Digital do Google oferece cursos gratuitos de marketing digital, abrangendo tópicos como SEO e publicidade online. É uma valiosa ferramenta de aprendizado para empreendedores e profissionais de marketing que desejam aprimorar suas habilidades digitais e receber certificados reconhecidos após a conclusão.
Agora que entendemos o que é SEO e para que serve, até as atualizações dos algoritmos e os fatores que afetam o ranqueamento, você está mais bem preparado para se destacar online.
Lembre-se de que o SEO é uma jornada contínua, mas o conhecimento que adquiriu aqui é um ótimo ponto de partida. Além disso, você tem à sua disposição um conjunto de ferramentas de SEO para ajudar no caminho, e cinco cursos de SEO para expandir ainda mais seu conhecimento.
Portanto, vá em frente e comece a otimizar seu site, melhorar seu ranqueamento e alcançar seus objetivos online. Sucesso na sua jornada de SEO!
