Sabe o que são landing pages? Compreende a importância delas para o seu negócio? Se não, não tem problema.
Criar uma landing page não é tarefa fácil, especialmente quando não sabemos nem por onde começar. No entanto, é importante saber que você não está sozinho nessa jornada.
As landing pages são páginas projetadas com um propósito específico: converter visitantes em ação, seja ela a compra de um produto, o preenchimento de um formulário, ou qualquer outra ação que beneficie o seu negócio.
Agora, você deve estar se perguntando por que isso é importante para o seu negócio, certo? Bem, respire fundo, pois é aí que as coisas ficam interessantes.
Landing pages atuam como um atrativo que incentiva potenciais clientes a agirem, auxiliando no alcance de seus objetivos comerciais. Nesse post, vamos descobrir como criar essas páginas!!
O que são landing pages?
As Landing Pages, também conhecidas em português como “páginas de destino” ou “páginas de captura”, desempenham um papel importânte na experiência do visitante ao acessar um site.
Elas representam a primeira página que um visitante encontra e têm um objetivo claro: convencer as pessoas a realizar uma ação desejada, seja comprar um produto ou preencher um formulário.
Essa ideia não é novidade e começou a se popularizar com o crescimento da internet e das compras online nos últimos anos.
Empresas e profissionais de marketing perceberam que poderiam criar páginas da web sob medida para cumprir uma tarefa específica.
A essência por trás das landing pages é simplificar a experiência do usuário, proporcionando informações e incentivos diretos.
Por exemplo, imagine que você está lançando um novo produto. Em vez de direcionar os visitantes para o seu site completo, você cria uma landing page dedicada exclusivamente a esse produto.
Essa abordagem tem se mostrado extremamente eficaz na conversão de visitantes em clientes.
Qual as vantagens das landing pages?
Como dissemos antes, as landing pages são desenvolvidas para incentivar os visitantes a realizar uma ação específica, que no campo do marketing digital é conhecida como Call-to-action ou CTA.
Mas, por que criar landing pages é tão vantajoso? Vou te contar!
- Permite que você colete informações de visitantes interessados, como nomes e endereços de e-mail, transformando-os em leads para futuras interações.
- Ajuda a direcionar a atenção do visitante para a ação desejada, aumentando as chances de conversão.
- Tem uma navegação rápida e melhora a experiência do usuário, mantendo-os interessados e engajados
- Pode criar várias versões de uma landing page e testá-las para ver qual funciona melhor
- Possui taxas de conversão mais altas do que páginas comuns do seu site
- Permite acompanhar o desempenho de uma landing page por meio de ferramentas de análise
- Podem ser personalizadas para segmentos específicos do seu público
- Com mais leads e conversões, sua landing page pode impulsionar suas vendas
Quais são os tipos de landing pages?
Agora que você já entendeu o que são landing pages e suas vantagens, é importante explorar os diferentes tipos deste recurso.
Landing Pages de Geração de Leads
As landing pages de geração de leads são projetadas para coletar informações de contato dos visitantes, como nomes, endereços de e-mail e números de telefone.
Essas informações são cruciais para a construção de uma lista de contatos que pode ser usada posteriormente para campanhas de marketing por e-mail ou telefonemas.
Landing Pages de Download de Conteúdo
Essas landing pages são focadas em oferecer conteúdo rico em troca de informações do visitante, geralmente seu endereço de e-mail. O conteúdo pode incluir e-books, webinar, guias ou qualquer recurso que seja relevante para o público-alvo.
Landing Pages de Vendas
As landing pages de vendas são projetadas para direcionar os visitantes a tomar ação imediata, geralmente, a compra de um produto ou serviço.
Elas são otimizadas para destacar os benefícios do produto ou serviço, com elementos persuasivos, como depoimentos de clientes, ofertas especiais e botões de compra chamativos.
Landing Pages de Eventos
As landing pages de eventos são criadas para promover eventos, como webinars, workshops, conferências ou lançamentos de produtos. Elas destacam as informações essenciais sobre o evento, como data, hora, palestrantes e benefícios de participação.
Landing Pages de Testes A/B
Essas landing pages são usadas para realizar testes A/B, onde duas versões da página são criadas com pequenas variações para determinar qual delas converte melhor. São valiosas para otimizar o desempenho de outras landing pages.
Desenvolvendo uma landing page na prática
Quando se trata de criar uma landing page eficaz, há vários passos a serem seguidos. No entanto, antes de entender os detalhes do processo de criação, é crucial entender a importância de encontrar o equilíbrio certo entre a coleta de informações e a taxa de conversão.
Pedir muitas informações pode afastar os visitantes, enquanto pedir muito pouco pode comprometer a eficácia da sua landing page.
Nesse passo a passo, vamos criar uma landing page, e fornecer insights sobre como determinar quais informações solicitar em seu formulário.
Defina seu objetivo:
Antes de criar a landing page, é crucial definir claramente qual é o seu objetivo. Você deseja gerar leads, vender um produto ou serviço, promover um evento ou oferecer um download de conteúdo? Saber o objetivo principal orientará todo o processo de criação.
Escolha uma plataforma de construção:
Existem várias ferramentas e plataformas disponíveis para criar landing pages, como a RD Station, o WordPress, o Instapage, o Unbounce e o Leadpages. Escolha aquela que melhor atende às suas necessidades e conhecimentos técnicos.
Selecione um modelo:
A maioria das plataformas oferece modelos de landing pages prontos para uso. Escolha um modelo que se adapte ao seu objetivo e estilo de negócio. Esses modelos são projetados para otimizar as conversões.
Crie um título atraente:
O título é a primeira coisa que os visitantes verão, devendo ser cativante e relacionado ao seu objetivo. Use palavras-chave relevantes para atrair a atenção.
Elabore uma Descrição Persuasiva:
Siga o título com uma descrição que destaque os benefícios ou informações essenciais que você deseja transmitir. Certifique-se de que seja claro e convincente.
Crie um formulário de contato:
O formulário de contato é onde os visitantes fornecerão suas informações. Determine quais dados são essenciais para atingir seu objetivo. Normalmente, solicita-se nome e endereço de e-mail, mas seja criterioso para não sobrecarregar os visitantes com muitos campos.
Adicione elementos visuais atraentes:
Inclua imagens ou vídeos relacionados ao seu conteúdo. Isso pode ajudar a cativar os visitantes e transmitir a mensagem de forma mais eficaz.
Inclua CTAs:
Insira CTAs, como botões “Enviar” ou “Comprar Agora”, para direcionar os visitantes a tomar a ação desejada. Certifique-se de que esses botões se destaquem e sejam facilmente identificáveis.
Otimize para dispositivos móveis:
Certifique-se de que sua landing page seja responsiva e funcione bem em dispositivos móveis, pois muitos visitantes acessam sites por meio de smartphones e tablets.
Teste e analise:
Após criar sua landing page, realize testes para garantir que todos os elementos funcionem corretamente. Use ferramentas de análise para acompanhar o desempenho da página, como taxa de conversão e tempo médio na página.
Como saber quais informações pedir no formulário?
A quantidade de informações que você deve solicitar em seu formulário depende do seu objetivo. Separamos algumas indicações gerais:
- Geração de Leads: Para atrair leads, geralmente é suficiente pedir o nome e o endereço de e-mail. Quanto menos informações, maior a taxa de conversão.
- Vendas Diretas: Se você está vendendo um produto ou serviço diretamente, solicite apenas as informações essenciais para concluir a compra, como informações de pagamento e endereço de entrega.
- Conteúdo de Alto Valor: Se você está oferecendo conteúdo de alto valor, como um webinar exclusivo, pode pedir informações adicionais, como empresa, cargo e telefone, para segmentar melhor seus leads.
5 ferramentas para criar sua landing page
RD Station
A RD Station oferece uma solução eficaz para a criação de landing pages personalizadas, facilitando a implementação de estratégias de conversão de forma eficiente e orientada. Seus recursos tornam o processo ágil, contribuindo para o sucesso das campanhas de marketing.
WordPress
O WordPress é uma das plataformas de gerenciamento de conteúdo mais populares e versáteis. Com a adição de plugins como o Elementor ou o Beaver Builder, é possível criar landing pages personalizadas com facilidade.
Instapage
O Instapage é uma plataforma dedicada à criação de landing pages otimizadas para conversões. Oferece uma variedade de modelos, testes A/B e ferramentas avançadas de análise.
Unbounce
O Unbounce é outra plataforma especializada em criação de landing pages. Oferece recursos avançados de personalização, integrações e otimização de conversões.
HubSpot
O HubSpot oferece uma suíte completa de marketing, incluindo ferramentas para criação de landing pages. É especialmente útil para quem busca automação de marketing e gerenciamento de leads.
Métricas para acompanhar nas landing pages
Quando se trata de criar e manter landing pages eficazes, não basta apenas criá-las e esperar que funcionem sozinhas. É fundamental acompanhar métricas específicas para avaliar o desempenho e melhorar o resultado. Vamos mostrar algumas métricas cruciais a serem observadas ao monitorar suas landing pages.
Taxa de Cliques (CTR)
A taxa de cliques mede quantos visitantes clicaram em um CTA ou link em sua landing page. É importante porque indica o nível de interesse dos visitantes em sua oferta. Se a CTR for baixa, pode ser necessário otimizar seus CTAs, título ou descrição para torná-los mais atraentes.
Custo por Lead (CPL):
O CPL quantifica o custo de aquisição de cada lead por meio da landing page. É crucial para avaliar a eficiência dos gastos com publicidade e campanhas de marketing.
Se o CPL estiver muito alto, você pode considerar ajustar sua estratégia de publicidade ou melhorar a conversão da landing page para reduzir os custos.
Taxa de Conversão:
A taxa de conversão é uma das métricas mais críticas. Ela mede a porcentagem de visitantes que realizaram a ação desejada na landing page (por exemplo, preencher um formulário ou fazer uma compra).
Monitorar a taxa de conversão ajuda a identificar o desempenho da landing page. Se for baixa, você deve analisar os elementos da página e realizar testes A/B para otimizar a conversão.
Taxa de Saída:
A taxa de saída mostra a porcentagem de visitantes que deixam sua landing page em comparação com os que permanecem. É importante para identificar os pontos de desistência dos visitantes.
Analisar as páginas com altas taxas de saída permite melhorar áreas problemáticas e ajustar o conteúdo ou design para manter os visitantes engajados.
Taxa de Rejeição:
A taxa de rejeição mede a porcentagem de visitantes que saem da landing page sem realizar nenhuma interação, como clicar em links ou preencher formulários.
Uma alta taxa de rejeição pode indicar que sua landing page não está atendendo às expectativas dos visitantes. Isso pode exigir melhorias no conteúdo, design ou relevância para manter os visitantes envolvidos.
Agora, com todas as informações essenciais sobre landing pages em mãos, você está preparado para usar essa poderosa ferramenta de marketing de forma eficaz.
As landing pages oferecem diversas vantagens, como a captação de leads e a promoção de produtos e eventos. Você aprendeu a criar e otimizar essas páginas na prática, bem como a importância de escolher cuidadosamente as informações a serem solicitadas nos formulários.
Com esse conhecimento em mãos, você está preparado para criar landing pages eficazes, alcançando seus objetivos de marketing e melhorando a experiência dos visitantes.
